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La formación de un signo

  • Pellicer García, Lidia, (aut.)
  • Ediciones Trea, S.L.
  • 1(08/01/2019)
  • 280 pages; 24x17 cm
  • Language: EspaƱol
  • ISBN: 8417140867 ISBN-13: 9788417140861
  • Cover: Tapa blanda. Con solapas
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  • 29€ 27,55€ 
 
 

En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.


 

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