Spanish books
 
 

Retórica creativa

  • Ruiz Collantes, Xavier, (aut.)
  • Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona
  • 1ª ed., 1ª imp.(03/2000)
  • 242 pages; 23x16 cm
  • Language: EspaƱol
  • ISBN: 8449017823 ISBN-13: 9788449017827
  • Cover: Rústica
  • Delivery within 20-25 days,  * payment by creditcard.
  • 17,43€ 16,56€ 
 
 

Retórica creativa. Programas de ideación publicitaria presenta un método innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Lejos de recurrir, para explicar los procesos creativos, a nociones oscuras como la inspiración, el genio o el inconsciente, el modelo de la retórica creativa desvela las operaciones básicas que permiten generar ideas publicitarias. Estas operaciones se explican de manera clara y se ejemplifican con numerosos casos concretos.. La retórica creativa es un método riguroso, sistemático y con un alto nivel de formalización, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas vías que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el método permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las vías alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones.. El modelo de la retórica creativa es un modelo autónomo, coherente e integrado, que se sirve de manera operativa de instrumentos teóricos y metodológicos que provienen de disciplinas como la retórica, la semiótica, la teoría del texto y la psicología cognitiva. Sin embargo, el modelo puede ser seguido y utilizado sin necesidad de que el lector posea una formación previa en las disciplinas mencionadas.. Retórica creativa es una obra indispensable para todos aquellos que, desde el ámbito profesional o académico, pretenden profundizar en el conocimiento y la práctica de los procesos de creación y análisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de carácter persuasivo.. De manera más general, Retórica creativa ofrece nuevas perspectivas a quienes se interesan por el estudio de las estructuras de los mensajes, la producción y la interpretación de la significación, los procesos comunicativos y la generación de ideas creativas.. . F. Xavier Ruiz Collantes (Molledo, Cantabria, 1957) es doctor en Ciencias de la Información y profesor titular de los estudios de Comunicación Audiovisual de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, donde imparte la asignatura Técnicas de Ideación Publicitaria. Está especializado en teoría de la imagen y análisis de la comunicación persuasiva. Ha realizado numerosas investigaciones en el campo de la comunicación social y ha publicado artículos y libros sobre temas relacionados con la teoría de la imagen, la publicidad, el diseño y la comunicación política. También ha desarrollado labores de consultoría para institutos de investigación de mercado, agencias de publicidad, estudios de diseño y empresas de consultoría de marcas.


 
 

Other Books Collection Aldea global :

 
 
 
 

Other Books Marketing:

Marketing lateral

Marketing Lateral

  • 232 pages
  • 23,95€ 22,75€
MARKETING

Marketing

  • 120 pages
  • 4,8€ 4,56€
El consumo de la tercera edad

El Consumo De La Tercera Edad

  • 224 pages
  • 16,99€ 16,14€
Estrategias de marketing ferial

Estrategias De Marketing Ferial

  • 330 pages
  • 24,03€ 22,83€
Imagen Positiva

Imagen Positiva

  • 344 pages
  • 36,5€ 34,68€
 
 
 

 

Search: title, author, ISBN...