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Publicidad y cultura. La publicidad como homologador cultural

  • Alvarado López, Maricruz; Martín Requero, María Isabel, (coord.)
  • Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
  • 1ª ed., 1ª imp.(06/2006)
  • 228 pages; 21x15 cm
  • Language: Español
  • ISBN: 8496082377 ISBN-13: 9788496082373
  • Cover: Rústica con solapas
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  • 20€ 19€ 
 
 

Encuadernación: Rústica con solapas
Colección: Publicidad,3

Esta obra, Publicidad y cultura, revela la influencia que la comunicación publicitaria, como fenómeno social, ejerce permanentemente sobre la construcción de la cultura.
La publicidad es, por una parte, identificadora de la cultura del contexto que la produce y, por otra, conformadora de una nueva sociedad en la que van surgiendo formas, valores, técnicas y elementos que generan a su vez distintos modelos de consumo y diferentes consumidores. Se convierte, así, en el eje principal alrededor del que giran los productos de consumo, las necesidades y los deseos de los consumidores, los intereses económicos de la industria publicitaria y de una creatividad al servicio de la eficacia, las demandas del mercado, las aspiraciones y expectativas de los ciudadanos y, en definitiva, todo lo que configura las complejas sociedades actuales.
El acercamiento interdisciplinar desde el que nace este trabajo psicológico, sociológico, histórico, económico, antropológico y comunicacional ofrecerá al lector una visión global del fenómeno publicitario y de su dimensión cultural, dentro de la tradición y el rigor aceptados por la comunidad científica.


 

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