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PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA

  • THOMAS C. O"GUINN, CHRIS T. ALLEN, RICHARD J. SEMENIK, (aut.)
  • Ediciones Paraninfo
  • (01/01/2004)
  • 794 pages
  • ISBN: 9706862803 ISBN-13: 9789706862808
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La nueva edición de este texto mantiene el enfoque secuencial de los pasos reales que las grandes agencias publicitarias siguen en las campañas para sus clientes. De esta manera, el estudiante no pierde ningún detalle. Además, ahora se analiza ampliamente la promoción integrada de la marca, a fin de ubicar al lector en el moderno concepto del branding.


 

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