Spanish books
 
 

La publicidad comportamental online

  • Pérez Bes, Francisco, (aut.)
  • Editorial UOC, S.L.
  • 1ª ed., 1ª imp.(03/2012)
  • 98 pages; 18x12 cm
  • Language: EspaƱol
  • ISBN: 8497889983 ISBN-13: 9788497889988
  • Cover: Rústica
  • Delivery within 20-25 days,  * payment by creditcard.
  • 11€ 10,45€ 
 
 

Encuadernación: Rústica
Colección: Tic cero, 47

La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito


 
 

 

Search: title, author, ISBN...