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LA MARCA: ELEMENTO COMPILADOR EN EL INTERCAMBIO COMERCIAL

  • Martín Leal, José A., (aut.)
  • Servicio de Publicaciones - Universidad de Huelva
  • 1ª ed., 1ª imp.(1997)
  • 16 pages
  • Language: Español
  • ISBN: 8488751842 ISBN-13: 9788488751843
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La tesis doctoral tiene dos partes diferenciadas, en una primera parte se construye un cuerpo teórico sobre el atributo más importante del producto: la Marca. Se analizan sus elementos constitutivos, la sensibilidad y la fidelidad del consumidor a la marca, la imagen de marca y las diferentes estrategias que se pueden seguir en la política de marcas y diversos modelos para determinar la valoración de éstas. En una segunda parte se realiza una investigación empírica de las sentencias dictadas por el Tribunal Supreno referente a los conflictos generados en materia de marcas.


 

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