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Dirección empresarial para publicitarios

  • Medina Aguerrebere, Pablo; Ferrer Lorenzo, Ignasi, (aut.)
  • Editorial Dykinson, S.L.
  • 1ª ed., 1ª imp.(25/02/2014)
  • 280 pages; 21x12 cm
  • Language: Español
  • ISBN: 849031862X ISBN-13: 9788490318621
  • Cover: Rústica con solapas
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  • 19€ 18,05€ 
 
 

La creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.


 

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