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Descifrando el ADN de las Marcas: Elementos esenciales para la Dirección Estratégica de Marcas

  • Cubillo Pinilla, José María, (aut.)
  • ESIC Editorial
  • 1ª ed., 1ª imp.(25/03/2011)
  • 55 pages; 29x21 cm
  • Language: EspaƱol
  • ISBN: 8473567609 ISBN-13: 9788473567602
  • Cover: Tela
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  • 8€ 7,6€ 
 
 

La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar qué aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy útil para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.

ÍNDICE
Introducción
1. Elementos definitorios del Capital Marca
2. La Marca como elemento generador de valor
3. Fuentes de Valor de la Marca
4. Bibliografía


 

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