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DIRECCION PUBLICITARIA

  • Rodríguez del Bosque, Ignacio A.; Suárez Vázquez, Ana; García de los Salmones, María del Mar, (aut.)
  • Editorial UOC, S.L.
  • 1ª ed., 1ª imp.(06/2008)
  • 364 pages; 24x17 cm
  • Language: Español
  • ISBN: 849788454X ISBN-13: 9788497884549
  • Cover: Rústica
  • Delivery within 20-25 days,  * payment by creditcard.
  • 31€ 29,45€ 
 
 

La publicidad es una herramienta poderosa por su gran capacidad de persuasión, y convierte a quienes trabajan en ella en artistas de la comunicación. Una buena publicidad requiere elevadas dosis de profesionalidad y creatividad, que deben ponerse de manifiesto en todas las etapas del proceso: elaboración del briefing, elección de un eje diferenciador, expresión del mismo en un mensaje con alta fuerza de comunicación, elaboración de un plan de medios y soportes óptimo y correcta evaluación final de su eficacia. En todas las etapas intervienen varios agentes, que conforman el universo publicitario. Destacan las agencias de publicidad, centrales de compra, medios de comunicación y empresas de investigación, sin olvidar el papel de los organismos reguladores, que velan por el desarrollo de una publicidad ética y veraz. El presente libro nos acerca a este complejo mundo de la publicidad, combinando el rigor teórico en la explicación de los diversos conceptos con casos prácticos ilustrativos de la realidad. Porque no sólo hay que informar y generar conocimiento, también hay que interesar y emocionar. Como la publicidad misma.' Sitio web con ejemplos y numerosos recursos audiovisuales en:


 

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