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Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca

  • Velilla Gil, Javier, (aut.)
  • Editorial UOC, S.L.
  • 1ª ed., 1ª imp.(09/2010)
  • 140 pages; 18x12 cm
  • Language: Español
  • ISBN: 8497880765 ISBN-13: 9788497880763
  • Cover: Rústica
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Encuadernación: Rústica
Colección: Tic Cero, 37
Formato: 12 x 17,5 cm.

Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.


 

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