Spanish books
 
 

BRANDING CULTURAL. UNA TERORIA APLICADA A LAS MARCAS...

  • Fernández Gómez, Jorge David; Pineda Cachero, Antonio; Rubio Hernández, María del Mar, (aut.)
  • UOC EDITORIAL
  • 1(24/02/2019)
  • 218 pages; 24x16 cm
  • ISBN: 8491804331 ISBN-13: 9788491804338
  • Cover: Rústica
  • Delivery within 20-25 days,  * payment by creditcard.
  • 22€ 20,9€ 
 
 

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.


 

Other Books Fernández Gómez, Jorge David:

 
 
 
 

Other Books Pineda Cachero, Antonio:

 
 
 
 

Other Books Rubio Hernández, María del Mar:

 
 
 
 

Other Books Collection Manuales :

 
 
 
 

 

Search: title, author, ISBN...